Nuevas Tecnologías
Trabajo de Ingrid Balseca y Neeyda Roldán
Personaje: Andrés Tacle, gerente general de Wikot Ecuador
Andrés Tacle: Mi nombre es Andrés Tacle. Soy el gerente general de Wikot Ecuador. De una agencia interactiva, en la cual tenemos presencia regional actualmente en ocho países.
Neeyda Roldán: ¿Cómo surgió la idea?
A.T.: Realmente esto no es mucha ciencia. Esto se viene dando desde el pasado. Nosotros tenemos una teoría. Los medios, la comunicación no cambia. La comunicación es la misma. Lo que cambia son los medios para llegar.
Ejemplo: anteriormente era el boca a boca, que se aplicaba en el pasado. Después se creó la radio. Cuando se creó la radio dijeron ‘bueno ya no va a funcionar la comunicación boca a boca’. Sigue funcionando hasta el día de hoy.
Cuando se creó la televisión dijeron ‘ya no va a funcionar la radio... no, el periódico, ya no va a funcionar el periódico’.
Cuando se creó la televisión dijeron ‘ya no van a funcionar las otras ramas’. Y siguen funcionando. Todas se complementan.
Actualmente existen las herramientas interactivas que vendrían a ser el Internet, todas las herramientas de comunicación, el celular, que lo que hace es complementar y hacer más efectiva la comunicación.
N.R.: ¿Por ejemplo?
A.T.: Cuando la gente hablaba de la campaña de Barack Obama decía mucho de que se trataba de una campaña por el candidato... que el mensaje que él dio...
A mí me apasiona muchísimo la política. Yo le pido a las personas que hagan esto... Es sencillo: vean un discurso de Barack Obama y vean un discurso de Bobby Kennedy en los años setenta y se van a dar cuenta que es el mismo discurso.
Lo que obtuvo el equipo de Barack Obama -en este caso- fue utilizar bien los medios de comunicación para llegar con el mensaje.
¿Qué es lo que utilizó? Una campaña integral en la cual se basó desde la tecnología a los medios tradicionales. Logró de que primera vez en la historia jóvenes, adultos... todos vayan a votar, porque les llegó el mensaje.
Cosa que no ocurría anteriormente. Era poco efectivo el mensaje.
N.R.: ¿Cómo desarrollan una campaña?
Las campañas, por lo general, nosotros... Ahí funcionamos un poquito como agencia tradicional. Se le pide que llene un brief al cliente.
Una vez llenado el brief, lo que hacemos es reunirnos todo el equipo local en cada país. Y en base a las reuniones del equipo local, nos contactamos con todos los otros equipos que están en los otros países.
Puede ser tanto el equipo de Perú, el de México, el equipo de Venezuela... el equipo de España es un poco difícil por el horario... o el equipo que se encuentra en Estados Unidos.
Nos reunimos y sacamos... vemos qué equipo ha desarrollado una campaña similar. O qué persona, de acuerdo al perfil que tenemos de toda la empresa... somos más de doscientos empleados... qué persona se especializa en ese tipo de campañas o en ese tipo de productos.
Y en base a eso elegimos un director de proyecto, elegimos un líder creativo que será la persona que tenga esa línea. Ejemplo: toda la vida yo había trabajado en la política, por ende cuando son proyectos políticos lógicamente los lidero yo.
Tenemos un vicepresidente creativo que está en Miami. La línea de él... él manejó durante muchos años lo que es McDonald´s, Diageo -que vendría a ser Johnnie Walker-...
Entonces cuando tenemos una línea en la cual son productos masivos como... digamos... McDonald´s que ya los ha manejado anteriormente, se lo llama a él, para que él diseñe, porque tiene mucha experiencia y muchos años trabajando en ese tipo de producto.
En definitiva funcionamos en una red en la cual se ve el perfil de cada persona, sus años de experiencia, cómo le ha ido con tal tipo de campaña y esa persona en ese momento pasa a ser líder de esa campaña específica.
N.R.: ¿Qué proyectos han desarrollado?
A.T.: Nos ha tocado dos cosas específicas en Ecuador: productos masivos y candidatos políticos. Es impresionante.
Ya con las herramientas interactivas pudimos lograr cosas que no lográbamos antes. Yo te digo por experiencia. Antes yo he estado en muchas campañas y esta vez las herramientas interactivas nos lograron tener una cercanía... o sea estar mucho más cerca con el votante. O tal vez no con el votante, pero sí con el pueblo ecuatoriano en este caso.
Tuvimos casos muy espectaculares, en los cuales el candidato tuvo una comunicación directa.
O sea estoy hablando de que había una persona en un lugar x en Manabí diciendo que su hijo se le iba a morir, porque no tenía para comprar unos tubos para hacer diálisis y que prácticamente le quedaban 24 horas de vida, porque estaba ya en estado deplorable por cuarenta dólares... que no es nada realmente.
Y nos sirvió. ¿Por qué? Porque tuvo una conexión de nuestro candidato en tiempo real, de decirle ‘oye, está ocurriendo esto en tal lugar’. El candidato cogió, anuló lo que él tenía que hacer en Esmeraldas en ese momento y voló a ese pueblo en Manabí.
Entonces tuvo una conexión mucho más cerca. No solamente... a veces dirían ‘bueno... más cerca para ganar un voto’. No, no. Yo diría más cerca para saber la realidad de lo que sucede en el Ecuador.
N.R.: ¿Qué herramientas de la Web 2.0 utilizan?
A.T.: Depende de lo que queremos lograr. Hemos hecho campañas en las cuales se ha tenido que utilizar la web, pero a la vez con los celulares.
Le digo que hubo una campaña en la que ganamos un premio muy importante el año pasado, que fue el Festival El Ojo de Iberoamérica, que es el más importante de la región, en el cual nos decían ‘bueno, los contratamos para que ustedes hagan una campaña... logren invitar a los relacionistas públicos a que vayan al estreno de la película’. Esto fue en el caso de Chevrolet, porque la película era de Transformers y los carros de Chevrolet.
Entonces nos dijeron ‘bueno, ustedes invéntense algo, hagan algo’. Y queremos salir un poco de lo tradicional. Bueno, ¿qué hacemos? Fácil... no fácil. La idea es fácil. Cuando se la hizo fue difícil, pero los resultados fueron tremendos. Digamos que yo te invitaba a ti por mail, la típica invitación que te llega a un evento. Pero es un poco complicado invitar a los relacionistas públicos.
¿Por qué? Porque, a menos que tengan un interés contigo: económico o posible cliente... no van. O que seas muy amigo de él... no van. Si no son esas razones, no van a un evento específico.
Entonces se les envió una invitación, en la cual se les hacía entender que era muy importante, que iban a estar los directivos Chevrolet regionalmente en ese lugar y que tenían que hacer un clic para imprimir su invitación, porque sino, no podían ingresar.
Lógicamente en el momento en que les dijimos que iban a estar las personas más importantes de la empresa, les llamaba la atención. A lo que aplastaban el clic, automáticamente los redireccionaba a la página web de Transformers 2. En plena página de Transformers 2 se hackeaba... se comenzaba a borrar. Y en formato DOS comenzaban a decir tu nombre. Digamos el mío... ‘Andrés, en este momento te estoy buscando. Por favor, contesta el teléfono’. Y tú te quedabas como... ¿contesta el teléfono?
Y te comenzaba a sonar tu celular. A lo que contestabas tu celular... ojo, aquí ya vamos utilizando tres vías de comunicación... a lo que contestabas tu celular en ese momento te comienza a hablar en español, o sea en español normal, castellano, pero la voz de Optimus Prime literalmente diciéndote ‘Andrés, estoy atrás tuyo, te he estado buscando. Por favor, ayúdame a pelear con los Decepticons’. Y te hacía toda una descripción de lo que estaba sucediendo.
Y te daba las coordenadas y el lugar dónde ir. Entonces cuando tú ibas a las coordenadas y al lugar donde ir era el estreno de la película para ti. Y esto fue interesante, porque esta fue la primera parte de la campaña.
La segunda ya fue abierta. Lo que ocurrió fue que tenías unas veinte opciones de mensajes. Escuchabas uno que te gustaba hacia ti. Ponías el número de celular de tu amigo, aplastabas clic y en ese momento le sonaba el celular.
Entonces, ¿qué fue lo que ocurrió? Fue una cosa increíble, porque algo que nació en la web terminó siendo de que en las radios toda la gente decía ‘¡qué increíble, me llamó Optimus Prime al celular!’ La gente ponía en el Facebook: ¡No puedo creerlo. Optimus Prime acaba de llamarme a mi celular! La gente ponía en el Twitter: ‘¡Qué cool! Tengo de amigo a Optimus Prime. Me llamó a mi celular’. O sea fue una campaña viral increíble. Y no solamente terminaba ahí, sino que también iba a los locales. En este país específico que fue Venezuela, tener los carros en los concesionarios es muy complicado. No hay. Porque tienes que estar en una lista de espera de nueve meses. Haber pagado tu carro para que te lo entreguen.
Entonces los concesionarios solamente están para enseñarte el folleto y para que compres. Pero estás en una lista de espera para recibir el carro.
Entonces, esta fue una campaña netamente integral. ¿Por qué? Porque en los concesionarios estaban como si es que estuvieran todos los vidrios rotos. Pegados... lo hicimos con los típicos tapes. Como que estuvieran los vidrios rotos. Y la forma del Transformer que había escapado del lugar.
Entonces cuando tú ibas al concesionario, te matabas de la risa... sabías que no había carro, pero veías como que habían roto el vidrio... como que se habían escapado los Transformers. Y esto iba amarrado de la campaña del celular, de la campaña web y todo eso.
Y se convirtió en una campaña integral. O sea los resultados fueron en menos de tres días ya habían quince mil llamadas y al final terminamos ganando un Ojo de Plata de Iberoamérica por esta campaña.
Datos personales
- Ingrid
- He trabajado en Diarios Expreso, El Universo, Super y Hoy. Especializada en Periodismo de Espectáculos en Argentina, México y Panamá. Especializada en edición de revistas en Panamá. Autora de la sección Me pica la lengua de Diario Expreso.
lunes, 19 de julio de 2010
miércoles, 14 de julio de 2010
domingo, 4 de julio de 2010
Aplicación laboral
Soy periodista de Espectáculos. Por ello me incliné por incluir en esta tarea a People en español y a la revista ¡Hola! Trabajo en un diario y soy parte del suplemento de Espectáculos. Aunque la edición digital del periódico cuenta con Facebook, Twitter y blogs, el suplemento no.
Considero que serían valiosos, si se toma en cuenta que es la sección más visitada y leída por los chismes y la parte social. Podríamos mantener contacto directo con nuestros lectores. Saber qué les gusta, qué desean, qué opinan y qué cambiarían. Retroalimentarnos, más interactividad y ellos se sentirían más involucrados e identificados con el producto.
Además Twitter nos permitiría informarles del último chisme y que los famosos Twitteen. Explotar esta herramienta como lo hace la empresa Gallina Blanca.
Otra sección sería el YouTube, con vídeos de los talentos de moda, entrevistas con artistas…
Los boletines electrónicos para que las noticias lleguen a los que así lo han pedido, el homepage (para que la página principal o inicial sea la de mi producto), buscadores, los foros para que el público intervenga sobre un tema particular, por ejemplo la programación televisiva, los enlaces patrocinados, me parecen una buenísima idea, que pueden dar beneficios económicos al medio que los ponga en práctica.
Por otra parte la forma en que Kraft consigue suscriptores para su grupo de Facebook me parece interesante. Por cada usuario registrado da comida a personas necesitadas.
En ese caso es una empresa de alimentos, pero en un suplemento de Espectáculos a cada usuario se le podría dar camisetas del diario, jarros, llaveros, entradas al cine, plumas... Un detalle. A la gente le gusta que la tomen en cuenta.
Turismo Sevilla tiene Twitter versión en inglés, eso es súper novedoso, porque capta la atención de usuarios que hablan ese idioma.
sábado, 3 de julio de 2010
Los que más llamaron la atención
¡Hola! y People Las revistas ¡Hola! y People tienen una gran acogida. ¡Hola! cuenta con gran prestigio en España y fuera de ella.
Su edición digital es completísima. Es una fuente de consulta para los periodistas de Espectáculos y Vida social.
Cuenta con foros, blogs, Facebook, Twitter, YouTube, boletines electrónicos, tienda y álbum digital, RSS, buscador de recetas, enlaces patrocinados, votaciones y puede buscar hasta casa.
Casi todas las secciones tienen galerías de fotos, vídeos y enlaces de noticias relacionadas. Posee muchas herramientas valiosas.
También me parece interesante People. Utiliza al máximo las Nuevas Tecnologías. Goza de reconocimiento.
Kraft Foods
Su aplicación en Facebook para conseguir suscriptores. Por cada suscriptor da 6 comidas a personas necesitadas del Tercer Mundo.
Combinación de marketing solidario con nuevas tecnologías. Consigue sus objetivos empresariales, pero a la vez ayuda, da la mano.
Gallina blanca
Casos de éxito, Sexto
Turismo Sevilla
Uso de Twitter para promocionar la urbe. Conversan, responden y participan. Cuentan con versión en inglés. Sevilla es la cuarta ciudad de España y el centro artístico, cultural, financiero y económico del sur de ese país. Hay muchas posibilidades para el turismo de negocios.http://sites.google.com/site/socialmediawiki/Home/casos-de-ex
http://www.sevillaparaempresas.com/index2.html
Casos de éxito, Quinto
Gallina Blanca
Es una empresa catalana de alimentos con sede en Barcelona, España. Está presente en 70 países en 4 continentes. Se especializa en sopas, caldos, pastas y productos precocinados.
Usa Twitter para conversar con su público objetivo. Así puede preguntar, contestar, animar, aceptar y tomar en cuenta sus opiniones. Adecua su contenido y estrategia de lo que obtiene en este intercambio de información.
Su mercado objetivo son los jóvenes y personas sin mucho tiempo. Se encuentra en el Foro de las marcas más renombradas de España.
http://es.wikipedia.org/wiki/Gallina_Blanca
Casos de éxito, Cuarto
Kraft FoodsEs una empresa productora de alimentos de consumo de Estados Unidos. Los negocios de base están en la bebida, los lácteos, los snacks, la confitería y los cereales.
Es el patrocinador oficial de las ligas mayores de fútbol americano en Estados Unidos y en México formó parte de un plan para que alumnos de educación primaria reciban información sobre el manejo de empresas.
Creó una aplicación en Facebook para conseguir suscriptores a su grupo de Facebook. Por cada usuario registrado da 6 comidas a personas necesitadas del Tercer Mundo. Combina el marketing solidario con las nuevas tecnologías.
http://sites.google.com/site/socialmediawiki/Home/casos-de-ex
http://es.wikipedia.org/wiki/Kraft_Foods
Casos de éxito, Tercero
Bimbo
Es una de las mayores organizaciones del sector alimentario que se creó en España. Desde sus inicios, es líder en los mercados de panadería (el pan de molde), bollería y pastelería infantil.
La empresa detectó que gran parte de los consumidores de sus productos para chicos Bony, Tigretón y Pantera rosa son adultos, pues el sabor les hace recordar su época de infancia.
Para potenciar este grupo de consumidores de los años 60, 70 y 80 crearon wikirecuerdos.com, una web, una especie de enciclopedia de antaño/ nostálgica. Mediante el formato de wikis, los usuarios pueden aportar con los contenidos y vivir recuerdos infantiles con los juegos y foros que se presentan.
http://sites.google.com/site/socialmediawiki/Home/casos-de-ex
http://www.bimbo.com/default.cfm?menu=2
Casos de éxito, Segundo
People en español
Es una revista estadounidense de prestigio, una de las más consultadas por los comunicadores de espectáculos, ya sea de prensa, radio o televisión. En 1996 Time Inc lanzó la edición en español, pues la publicación original es en inglés.
Su página web brinda información inmediata, en especial de los talentos latinos en la sección Última hora, además su edición impresa tiene muchas exclusivas mensuales. Esas primicias las promocionan en la página web un mes antes.
Por ejemplo, en julio aparece Ricky Martin con sus hijos en la portada. Esta publicación ofrece un vistazo de la vida privada del boricua. Se entrevistó a fuentes cercanas al cantante como a su hermano Eric Martin. Se revela que su familia lo apoyó cuando decidió hablar de su homosexualidad, también se afirma que tiene una pareja.
Posee las secciones Las cinco noticias más leídas, lo más cool, una lista diaria de 5 cosas que debe ver, leer o escuchar, cambio de look, las lectoras suben sus fotos y pueden ver cómo lucirán con el look de las famosas, galería de fotos exclusivas y vídeos con entrevistas de artistas.
El lector puede suscribirse a la publicación y al boletín para que las noticias, chismes y fotos le lleguen directamente a su correo electrónico y mantenerse actualizado, además cupón para regalar una suscripción.
Las celebridades twittean (entérese de lo que hacen las estrellas), RSS, concursos y eventos, moda y enlaces patrocinados. Homepage (página principal o inicial de un sitio web) y asociación con CNN.
http://es.wikipedia.org/wiki/People
Casos de éxito, Primero
¡Hola!Revista española semanal. La segunda más vendida en ese país, después de Pronto. Cuenta con ediciones locales en América Latina y versiones derivadas llamadas ¡Hello!.
El semanario llega a 70 países. Su fuerte son las primicias y notas dedicadas a la realeza. Además ofrece fotos espectaculares de bodas, nacimientos, viajes, romances o de famosos cuando son pillados in fraganti.
La edición digital es muy completa y una fuente de consulta. Explota las Nuevas Tecnologías al máximo.
Cuenta con secciones de moda, cocina, hombre, actualidad, belleza, viajes, novias, decoración, sociedad, cine, horóscopo, guías, biografía, salud, fotos, modelos y diseñadores, novedades, club y club chic (una tienda hola) y puede buscar casa. Notas breves y recomendados.
Además tiene vídeos, foros, blogs, boletines para recibir noticias a su correo electrónico, RSS, votaciones de los más elegantes, buscador de recetas, la receta del día y enlaces patrocinados. Especiales súper completos como el de la Princesa Victoria de Suecia. Especiales de eventos de moda con entrevistas, fotos, vídeos y calendario.
Puede mantener contacto en Facebook (para captar fans. Tiene 13,820 admiradores), Twitter (información actualizada y mensajes de los famosos) y YouTube.
Posee un nuevo servicio: el álbum digital Hofmann. Es como un clásico álbum, pero actualizado a la era digital. Está encuadernado. Permite personalizar las tapas, escoger la cantidad y diseño de páginas, retocar las fotos y escribir comentarios. Se lo descarga de forma gratuita.
http://www.hola.com/
http://es.wikipedia.org/wiki/%C2%A1Hola!
sábado, 19 de junio de 2010
Buscar trabajo con las nuevas tecnologías
En estos tiempos de crisis, considero que las nuevas tecnologías son una excelente manera de buscar trabajo. A través de los blogs se puede llegar a muchas personas, e incluso a grandes empresas que están interesadas en contratar personal. Creo que lo importante es ponerle un poco de empeño, pues pueden surgir propuestas interesantes.
Las nuevas tecnologías deben ser aprovechadas de mejor manera, no solo para hacer amigos o encontrar pareja. Hallar trabajo o ganar dinero son dos opciones muy válidas. Pienso, que la gente no le tiene confianza a las novedades que actualmente ofrece la red. Además, no se preocupan por aprender a dominar estas nuevas herramientas de comunicación. Manejándolas adecuadamente se les puede "sacar jugo".
Si busca trabajo, seguro se encontrará con novedades.
http://blogocorp.blogspot.com/
http://indice-blogocorp.blogspot.com/2006/07/cajn-de-sastre.html
http://blogocorp.blogspot.com/2007/07/blogs-y-redes-sociales-para-encontrar.html
jueves, 17 de junio de 2010
Padres tecnológicos
La tecnología es maravillosa. Nos permite un montón de cosas, que antes no existían. A través de Internet investigamos, nos conectamos con nuestros amigos y familiares, hablamos con ellos, no importa el lugar donde nos encontremos. Sin embargo, cualquier exceso es malo. Se cree que son los jóvenes los que están todo el día frente a la computadora, que no aflojan sus teléfonos celulares y el Twitter.
Ahora son los padres los que viven pendientes del Blackberry, IPhone, que se dedican a enviar mensajes y descuidan a sus hijos. Cada vez esto aumenta y los niños y jóvenes son los que están pagando las consencuencias. Los papás se han vuelto tecnológicos. Según Sherry Turkle, director del Instituto de Tecnología de Massachusetts los más pequeños sienten coraje cuando ven que sus progenitores prestan más atención a sus teléfonos móviles que a ellos.
Los padres modernos tienen que dividir su tiempo entre el trabajo y la familia y con las nuevas tecnologías, ellos pueden llevar tareas a casa. En conclusión cada vez están más preocupados de otras cosas, que de sus vástagos. Eso a la larga les puede pasar factura. Cada vez hay más chicos metidos en problemas de drogas, alcohol o homosexualismo... Más atención.
http://octaviorojas.blogspot.com/
http://www.tuatupr.com/2010/06/16/padres-adictos-a-las-nuevas-tecnologias/
martes, 15 de junio de 2010
Quinta semana, El mundo está futbolizado
Este mes, el mundo está futbolizado. Ya sea en la casa, en los transportes públicos, en los trabajos, en las reuniones sociales, en cualquier lugar, no se habla más que del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. La historia se repite cada cuatro años. Cada quien tiene su equipo favorito y si su país no juega, como es el caso de Ecuador, se toma partido por la selección de su simpatía. Yo siempre me he inclinado por los argentinos.
No importa la edad, el sexo, la raza y la condición social. Es común ver y escuchar a los fanáticos llorar, reír, ilusionarse, desilusionarse, enojarse y hasta decir malas palabras. Es lo que provoca este deporte que por un mes tiene al mundo unido y pendiente de él. La dimensión lúdica detrás de este evento nos dará una breve tregua para olvidarnos de los problemas económicos, sociales y personales. Además en las empresas, se permite ver los partidos. Lo que ayuda a que el ambiente laboral se relaje. Eso ya es bastante.
Sin duda, el fútbol estará hasta en la sopa. Recién empieza la fiesta deportiva y los hinchas ya piensan en el Mundial Brasil 2014. Incluso ya empiezan a hacer reservaciones. Disfrute este mes.
jueves, 10 de junio de 2010
Las revistas on line
Soy fanática de las revistas, especialmente si son de espectáculos. Algún día quisiera tener la mía. Estoy convencida que la tecnología que ha invadido el mundo y nuestras vidas hará que las revistas on line sean cada vez más atractivas e interesantes. El otro día cayó en mis manos una publicación de entretenimiento (impresa) que incluía notas sobre el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. Lo interesante es que para poder leer esos artículos había que ponerse lentes de tercera dimensión, como los que se utilizan para ir al cine. Si el lector no se los colocaba veía todo borroso.Esta pequeña muestra me dejó claro que si en el papel se pueden hacer maravillas, muchísimo más se puede lograr con una publicación on line. Podremos interactuar, ya se ven vídeos y la publicidad será una de las beneficiadas porque podrá mantener el contacto con sus clientes. Además en las revistas se puede hacer más que en los diarios por la variedad de los contenidos. Muchos opinan que los medios impresos corren el riesgo de desaparecer. Otros consideran que siempre habrá lectores para ellos. En todo caso, la tecnología no corre, sino vuela.
http://blogocorp.blogspot.com/
miércoles, 9 de junio de 2010
La tecnología invade nuestras vidas
No soy muy tecnológica. Lo poco que sé del tema es por cursos que he hecho. Ahora que estoy en este diplomado aprendo muchas cosas. Sin embargo, eso no me impide tener claro que vivimos rodeados de tecnología, que esta nos ha invadido. Estoy en un curso de Power Point en la Politécnica y veo a los compañeros con sus propias computadoras. Desde el salón de clases están en contacto con todo el mundo. No aflojan el celular, el blackberry, las cámaras digitales. Todo eso está de moda.
Estoy de acuerdo que estas herramientas son muy útiles para el trabajo, los estudios y la vida social. A través de ellas hacemos compras y amigos, encontramos parejas, conocemos el mundo, estudiamos...
Hay muchas cosas buenas, pero también negativas cuando dejamos de compartir con nuestros amigos y familiares por estar pegados a un teléfono enviando mensajes o frente a un computador. Cuando nuestra vida privada se vuelve pública a través de redes sociales, cuando no ponemos límites a los más pequeños de la casa y permitimos que visiten páginas inapropiadas. La tecnología es maravillosa, pero también hay que saberla manejar. De lo contrario, ella nos manejará.
lunes, 7 de junio de 2010
Cuarta semana, Marketing con pocos recursos
Este artículo lo seleccioné (aunque es corto) porque siempre me ha llamado la atención el marketing. Honestamente creo que se pueden hacer muchísimas cosas cuando se tienen buenas ideas y las ganas de ponerlas en práctica. Lógicamente a veces una campaña puede ser costosa, pero creo que siempre se puede hacer algo.
Pienso que toda empresa que se respete debería tener una persona experta en el tema. He trabajado en sitios que consideran al marketing solo un departamento para realizar promociones, publicitar en televisión a un determinado producto o para organizar algún evento.
El marketing te permite crear, hacer realidad las ideas, conseguir que ambas partes queden satisfechas, o mejor dicho que logren los beneficios deseados. A veces, basta una buena idea sin que sea necesario aflojar tanto dinero, para obtener buenos resultados.
sábado, 5 de junio de 2010
Los pasatiempos, un buen negocio
En estos tiempos de crisis la gente se las ingenia para tener un segundo o tercer ingreso. Hay que trabajar y la red se ha convertido en una forma de ganarse la vida, además puede ser muy atractiva si lo hace con una empresa basada en uno de sus pasatiempos favoritos. Eso me parece ideal porque considero que es cierto que se necesita de poca inversión y la gestión es más sencilla. De algo que yo estoy convencida es que la Internet no ha sido explotada como debe ser. Pienso que el mayor uso que se le ha dado es para hacer amigos, encontrar pareja, investigar... y no para que sea una fuente de ingresos. Lo bueno es que no se necesita abandonar lo que se esté haciendo, se puede trabajar desde casa o del sitio que prefiera. Además, dedicarle un poco de nuestro tiempo. La Internet es una alternativa tan grande de posiblidades, solo hay que saber manejarla.
miércoles, 2 de junio de 2010
Twitter, protagonista del Mundial Sudáfrica 2010
Este artículo me llamó la atención porque es una clara muestra que la red social Twitter se tomó el Mundial Sudáfrica 2010. Jugadores, fanáticos, comunicadores y el público en general están pendientes de lo que ocurra en esta fiesta deportiva que por un mes futboliza al planeta. Aún no comienzan los partidos y ya la Twitter oficial de la Federación Internacional de Fútbol se aproxima a los 50.000 seguidores. Sin duda, se marcará una diferencia con el Mundial de hace 4 años, al de ahora. Lo que me hace pensar que el evento deportivo que se llevará a cabo en Brasil en el 2014 ofrecerá muchas novedades tecnológicas, que incluso ni siquiera imaginamos. Me parece simpático el comentario de que este Mundial no solo se jugará en la cancha, además en la red. El Twitter creo que es solo uno de los protagonistas, hay que considerar que el despliegue de tecnología será impresionante, porque cientos, miles... de periodistas, cronistas gráficos, camarógrafos, técnicos desde el continente africano y fuera de él utilizarán todas las herramientas modernas al alcance para que su cobertura sea la mejor. Repito es un mes que la gente respira, sueña, ve fútbol. Solo hay que disfrutarlo.
http://octaviorojas.blogspot.com/
http://www.tuatupr.com/2010/06/02/sudafrica-2010-tambien-se-juega-en-la-red/
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lunes, 31 de mayo de 2010
Tercera semana, Los blogs, una herramienta en la comunicación
Nunca había tenido un blog. Lo tuve que crear para el módulo de Nuevas Tecnologías. Sin embargo, siempre me ha llamado la atención el tiempo que la gente le dedica a esta forma de comunicarse. Quien lo tiene debe de una u otra forma encontrar un espacio para "darle vida". Por la profesión que ejerzo, sé que los medios de comunicación en especial los diarios tienen sus blogs. En mi empresa recientemente se crearon, se han abierto a esta forma de comunicarse. Periodistas de secciones como economía, cultura, deportes, fotografía, diseño los tienen, incluso el área religiosa. Hasta el momento es el más visitado. Se busca es que los lectores se manifiesten, se expresen, den sus opiniones... Se interesen más por conocer la empresa, el producto. No creo que sea desfavorable que las empresas los tengan, pero se equivocan si lo hacen por una moda porque "el vecino", la competencia los tienen. Antes de crearlos hay que analizar para qué se lo hace. Considero que los blogs deben ser usados con responsabilidad y como una valiosa herramienta de comunicación.
jueves, 27 de mayo de 2010
El mal ambiente laboral causa estrés
Este artículo llamó mi atención porque en carne propia he experimentado que el mal ambiente laboral causa estrés. Generalmente se cree que el exceso de trabajo, largas jornadas y las presiones son las únicas razones por las que la gente siente que se le une el cielo con la tierra, que se le "pelan los cables". A veces se pueden sobrellevar este tipo de situaciones, pero la envidia, las picas, la mala onda o mala energía entre compañeros, jefes insoportables, el trato poco cordial, el descontento... afecta tremendamente a los trabajadores de una empresa. No es extraño ver a los empleados desmotivados, sin ganas de producir, de crear, de aportar. En una ocasión alguien me comentó que cada mañana no quería levantarse porque no sabía con qué sorpresa se iba a encontrar en su sitio de trabajo. Eso le provocaba estrés. Muchos por su salud mental se ven obligados a renunciar. Hay quienes dicen que prefieren estar sin trabajo a tener que soportar lo intolerable. Lastimosamente no se dan cuentan que para un negocio competente es fundamental el rendimiento y la humanidad. En eso estoy totalmente de acuerdo con lo expresado por los expertos.http://octaviorojas.blogspot.com/
http://www.tuatupr.com/2010/05/24/nuevos-factores-de-estres-laboral/
miércoles, 26 de mayo de 2010
Prensa más Internet, publicidad con resultados
Casi siempre cuando se quiere anunciar un producto se recurre a los periódicos, pues es un medio menos costoso que la televisión, además si se considera que según un estudio de MediaHotline, el 51,6% de los lectores recuerda esa publicidad y casi la mitad se detiene a verla. Llama la atención lo que este informe revela: la prensa más la Internet, es la publicidad más efectiva. Con este argumento, los diarios tienen un nuevo recurso en esta crisis mundial que se vive. Lo importante es saberlo aprovechar, sacarle el jugo. Vale mencionar que la Internet a muchos les produce desconfianza, creen que es solo un medio para conseguir amigos, parejas y ver pornografía. No es así. Aún no se la explota debidamente y los periódicos tienen un arma poderosa que les rendirá frutos.
Los comunicadores de la era digital
En la época de nuestros padres ser bachiller era un gran logro. Ahora eso no basta y muchas veces ni siquiera un título universitario. Cada vez las exigencias son más grandes. En Ecuador es fundamental un título de cuarto nivel, como mínimo. Para los comunicadores, profesionales de marketing u otras ramas afines, no es suficiente ser un buen redactor, algo creativo, saber tomar fotos... es requisito indispensable estar actualizado en las nuevas tecnologías, pues el que no las domina no puede competir. En las redacciones de los periódicos es muy común encontrarse con gente, en especial madura, que no acepta que la tecnología invadió al mundo en todos los aspectos y que en lugar de declararle la guerra, hay que unirse a ella para salir adelante, a flote. Pero este error no es solo de los "mayores" también de los jóvenes que muchas veces por comodidad se conforman con lo aprendido. La clave o lo más importante es tener la capacidad para adaptarse a los cambios, porque estos son el pan nuestro de cada día. Es la era del periodismo digital.
http://blogocorp.blogspot.com/
http://blogocorp.blogspot.com/
lunes, 24 de mayo de 2010
El facebook, un arma de doble filo
El facebook es considerada una gran red social, una gran herramienta, un lugar ideal para compartir y hacer contactos, relacionarte con tus amigos y encontrar a personas a las que quizás les perdiste la pista hace muchos años. Sin embargo, no todo es color de rosa. La falta de privacidad se está convirtiendo en un problema. Por ello, en Estados Unidos y en otras partes del mundo, movimientos anti-facebook invitan a que los usuarios borren su cuenta. El descontento por la red social más famosa del planeta ha hecho que se busquen alternativas para reemplazarla. De una u otra forma se ha perdido la privacidad, la intimidad y lo que es peor se puede dar mal uso a la información. Sin duda, un gran peligro. Considero que es hora de poner límites, aunque dudo que mucha gente lo haga porque ya están enviciados y para ellos es una herramienta indispensable en su vida personal y profesional.
¿La prensa escrita podría desaparecer?
Con frecuencia los empresarios de los medios de comunicación se quejan de que la gente ya no compra periódicos. Se culpa a la tecnología. Ahora es suficiente con meterse en Internet y en una hora no solo ha leído el diario de su preferencia, además los otros que se publican en su país y varios extranjeros que permitan el acceso, por ejemplo El Tiempo y Espectador, de Colombia; La Nación y El Clarín, de Argentina; El Universal, de México y Venezuela; El Comercio, de Perú y El Mercurio, de Chile. Para muchos lo mejor es que no se gasta ni un dólar y se invierte poco tiempo. La crisis no es solo en Europa, sino en todo mundo. Se cree que la prensa escrita podría desaparecer. Unos como Antonio Fernández-Galiano, consejero delegado de Unidad Editorial del Centro Internacional de Empresas de Comunicación, aceptan que el mundo digital ha cambiado la relación entre los ciudadanos y la información. Otros como Santiago Alonso, adjunto al director general de Vocento, dicen que la prensa escrita debería reservarse el análisis, la calidad de la información y la búsqueda de la verdad por encima de poderes políticos y económicos. Mientras que algunos como Ignacio de la Rica, director general del Grupo Recoletos, admiten que la prensa está tocada y próxima a su fin, al ser una tecnología superada por otra más reciente. Considero que la prensa tiene que adaptarse a las nuevas tecnologías para evitar quedarse atrás, de igual manera los comunicadores. La era digital ya está aquí y hay que caminar junto a ella.
Prensa escrita y medios digitales
http://indice-blogocorp.blogspot.com/2006/07/periodismo-digital.html
http://blogocorp.blogspot.com/2007/01/prensa-escrita-y-medios-digitales.html
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domingo, 23 de mayo de 2010
No hay excusas para no aprender idiomas
No soy experta en Internet, pero estoy convencida que es una herramienta muy valiosa, no solo para periodistas, sino para todo el mundo. Te permite tener acceso a todo tipo de información, hacer negocios y estudiar. Esta última es una gran oportunidad para realizar cursos, posgrados, maestrías y ahora programas de aprendizaje de idiomas gratuitos y de pago. Cualquier lengua está disponible en la web, desde español, francés, inglés, ruso y hasta mandarín. Ya el tiempo y muchas veces, el dinero no son un problema, porque basta tener una computadora con Internet para recibir las clases desde cualquier país, interactuar con compañeros, profesores y participar en foros. Algunas de las empresas más conocidas que utilizan estos sistemas son RosettaStone y TellMeMore. Hay webs como Livemocha y muchas otras, que ofrecen lecciones con más de 30 lenguas de forma gratuita. Es de gran utilidad para inmigrantes, los cuales pueden aprender el idioma del país al que llegan, para aquellos que deseen estar mejor preparados, para los jóvenes... En pocas palabras, ya no hay excusas para no aprender un idioma.
Internet ayuda a aprender idiomas
Por Avelina Frías
http://octaviorojas.blogspot.com/
http://www.tuatupr.com/2010/05/21/internet-ayuda-a-aprender-idiomas/
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